廣州市珈鈺服裝設計有限公司

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    文化在品牌策劃中的作用

    發布時間:2020-06-16

    市場價:面議

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    詳情描述

    品牌文化(Brand Culture)是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵,建立出鮮明的品牌定位,且充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同,創造出品牌信仰,繼而最終形成強烈的品牌忠誠度。

    1

    達到推動企業競爭力的作用

    在品牌策劃中對企業文化的提煉和品牌文化的傳播,其目的雖然只是為了謀求企業自身商業利益的最,但是在實際的效果上卻不僅如此還會不自覺地形成強化競爭力的一種推動企業發展的文化力。企業的實力、活力、潛力及可持續發展的能力,集中體現在競爭力上,而提高企業競爭力又同提高企業知名度密不可分。一個好的品牌策劃對于企業知名度和競爭力的提高,不是來自人力、物力、財力的投入,而正是是依靠“品牌文化”這種無形的推動力。

    2

    受眾對品牌個性的認知與識別的作用

    品牌策劃中對企業文化的提煉與傳播,其顯性的目的就是為了對目標受眾創造出對品牌的多層次、多角度的識別功能。其一,在品牌策劃中的品牌文化一經提煉就可以通過品牌外在的視覺系統使目標受眾形成了對本品牌視覺形象上的差異性識別。其二,在品牌策劃中強化品牌文化還可以達到通過建立企業員工行為文化系統,在企業員工與目標消費者的接觸與溝通在消費者心目中形成品牌理念個性識別的目的。

    3

    達到培養目標消費者品牌忠誠度的目的

    無論從理論上還是實踐上,絕大多數的品牌策劃都可以將企業的商品對目標對象根據其消費行為劃分為堅定型、不堅定型、轉移型和多變型等。顯然,對于企業而言,那些對某些品牌商品具有相當忠誠度的消費者是最有價值的,也是企業在市場競爭中力圖保持并擴大該消費群的營銷與傳播的目標。正是由于市場競爭十分激烈,品牌與品牌之間常常會采用各種營銷與傳播手段對目標消費者進行利誘并相互蠶食彼此的市場。而在這種請況下,往往會有大量的消費者從堅定者成為不堅定者和轉移者。所以優秀的品牌文化提煉對于品牌策劃幫助企業維護和擴大品牌忠誠群體至關重要的一部分。

    在市場競爭日益加劇的今天,相同類別的不同品牌之間的同質化現象日益嚴重,其結果是消費者越來越難以區別不同品牌之間的差異所在。對此,企業要想使目標消費者在眾多的品牌中能夠很快地識別出本品牌的與眾不同之處,最有效的方法是通過在品牌策劃中將企業品牌提煉出獨特個性的文化。

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